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直播行业发展现状前景分析

时间:2019-04-11 13:38:22  来源:本站  作者:

  12月18日,花椒直播宣布将在2018年打造线下的花椒soho。据记者了解,花椒soho是花椒专门为主播打造的一站式养成基地,将囊括主播公寓、主播工作室、摄影棚、录音间、化妆间、舞蹈形体室等,是一个全方位为主播服务的创新生态基地。

  当天,斗鱼则宣布与酷狗音乐联手打造“主播音乐梦工厂”,未来三年双方将共同打造10位主播歌手,预计推出百首歌曲。

  实际上,除了上述两家平台,整个直播行业都处于一股“造星热”之中。今年6月,陌陌便联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐等音乐集团发布了“MOMO音乐计划”。

  对于主播来说,直播平台的造星计划可以对其进行培育和包装,并根据他们个人的方向和意愿,结合公众的喜好,提供成熟的培训机制,帮助他们拓展个人发展空间。对于平台来说,造星计划可以源源不断地为自身平台乃至整个行业输送主播人才,从而打造健康的人才循环生态链,促进直播行业健康有序地发展。

  在数以亿计的用户群体下,直播平台已经成为拥有足够影响力的演绎舞台。其生产出的内容也不再仅仅局限于单一平台和固定群体,而是有可能像传统明星一样辐射整个社会。

  此次酷狗与斗鱼的合作,酷狗音乐方面将邀请专业制作团队为主播打造数字专辑,并整合企划制作宣传资源,让主播通过系统化培养,以更加专业、更具质感的形象呈现在大众面前。同时,围绕人气主播及优质音乐作品,依托合作双方线上、线下推广渠道,可以让主播走出单一的直播间,进入更大舞台,获得曝光。

  陌陌则将挖掘潜力新星,并投入千万资金为其提供一系列娱乐明星发展通道,包括专属单曲打造、线下演出、艺人培养到影视剧主题曲参演等,为其增加曝光机会,拓宽职业发展道路。

  如此不遗余力的“造星”,也并非直播平台的一厢情愿,而是很多主播在人气、粉丝数量上,已经隐隐有了明星的号召力。

  根据中国互联网络信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2017年6月,网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%。其中,线.1%。

  花椒直播相关负责人告诉记者,去年,一提到直播行业人们首先想到的都是一些负面报道。因此,公司想通过造星计划让更多的人客观地看待直播行业和主播群体。

  在造星计划实施以后,各家平台也确实有所收益。一位业内人士告诉记者,首先主播通过和传统娱乐界的交流合作与学习,获得了经验;其次,造星计划打开了相对封闭的网络直播平台闭环,让主播在社会化媒体声量和品牌影响力上有了一定提升。

  BMG中国董事总经理卓鸿表示,在互联网时代,明星走红的步伐大幅缩短了。很多明星不需要关注一些流派,只要用户买单,他就可以马上占领一定的市场,成为某个族群的红人。

  这正是网络主播们所面临的机遇。互联网打通了原有的市场壁垒,把用户分成了无数个社交小族群,大家可以按照自己的喜好选择明星,如同在直播平台上,挑选不同的直播间一样,每个直播间背后就是一位明星。

  在卓鸿看来, 很多主播的演绎水平并不比专业艺人差,所谓的区别是这些主播在上升路径中没有按照传统方式生长,没有接受艺人培训,没有练习表演、台风等。

  斗鱼直播负责人也向记者坦言,在实施造星计划的过程中,他们发现网络主播确实需要更系统、更严格的培养和学习环境,同时在专业技能和个人品牌内核等方面,也需要进一步丰富。

  今年11月,花椒投资1亿元与四川传媒学院共同成立国内首家直播学院花椒新媒体传播艺术学院。花椒希望与高校一起打造产、学、研一体的人才培养体系,为直播行业培育海量优秀的主播及运营、栏目制作等新媒体专业人才。

  陌陌副总裁、直播业务负责人贾维则表示,互联网领域里不乏才艺出众的人才,只是传播渠道的变化也会给音乐行业和造星工业带来变化。直播平台要做的就是调整节奏,配合变化,打动用户。

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